アートな京王線新宿駅の不思議

京王線の新宿駅をよく利用します。以前から不思議なのですが、京王線の新宿駅のホームや通路には美術展のポスターがたくさんありますね。中央西口への地下通路や新線新宿駅の改札口のまわり、3番線ホームなどが特に目立ちます。
このポスターのおかげで出向いた展覧会もあるので、個人的にはとても助かっているのですが、他の駅や路線ではあまり見かけません。初台にオペラシティがあるので、そこへのお客さんを狙っているのかもとも思いますが、どうも決め手に欠けます。
なぜ、京王の新宿駅はアートな空間なのか、ご存知の方がいらっしゃいますか？